Ведение Директа это регулярная работа с данными, а не раз в месяц «проверить, что всё крутится». Мы постоянно смотрим, какие запросы, объявления и площадки приводят целевые обращения, а где бюджет уходит в шум. На основе этого перераспределяем бюджеты, усиливаем рабочие связки и отключаем то, что не даёт результата.
Параллельно запускаем улучшения и тесты. Пробуем новые формулировки объявлений и офферы, расширяем семантику там, где это оправдано, подключаем сегменты и ретаргетинг, корректируем стратегии и ставки. Отдельный фокус качество лидов: если заявки становятся «не те», мы ищем причину не только в рекламе, но и в связке целиком: запросы, посадочная, форма, предложение, настройки показа.
Ведение помогает держать рекламу в рабочем состоянии и постепенно улучшать показатели: снижать долю нецелевых кликов, стабилизировать стоимость лида и повышать отдачу от бюджета.
