Настройка Директа это не про «собрать кампанию и запустить». Если на старте не зафиксировать цели, не определить, что вы считаете нормальной заявкой, и не настроить измерение, реклама быстро превращается в угадайку: клики есть, а понять, что реально приносит результат, сложно.
Мы начинаем с базовой логики. Уточняем приоритетные направления, регионы, оффер и требования к лидам, чтобы кампании были собраны под вашу реальную воронку. Затем собираем семантику и раскладываем её по смысловым группам: так объявления попадают в интент запроса, а не «стреляют по площади». Сразу закладываем минус-логики и ограничения, чтобы отсечь мусорные запросы и площадки, которые чаще всего и съедают бюджет.
Дальше пишем объявления и расширения: быстрые ссылки, уточнения, формулировки под разные группы запросов. Настраиваем показы по регионам, времени, устройствам и сегментам. Подключаем Метрику и цели, ставим разметку, чтобы в отчётах было видно, что именно даёт заявки.
После запуска делаем первичную оптимизацию: вычищаем лишние фразы, отключаем слабые площадки, корректируем ставки и стратегии, усиливаем то, что даёт результат. В итоге вы получаете не просто «рекламу в кабинете», а рабочий запуск, который можно дальше вести и развивать.
