г. Краснодар, ул. Дальняя 39/3, офис 506
Войти
Войти

Принцип «встречают по одёжке» очень актуален не только для коммуникаций, но и для бизнеса и торговли в целом. Когда бизнес принимает решение выделиться, на помощь приходит брендинг. Для крупных компаний разработка фирстиля — неотъемлемый этап маркетинговой политики. Особенно если в занимаемой нише у компании много конкурентов и нужно выделиться на их фоне.

Брендинг — создание и разработка фирменного стиля. Все его элементы прописываются в брендбуке.

Зачем нужен брендинг?

Считается, что весь фирменный стиль — логотип и слоган, на маркетинговый анализ, разработку философии бренда, стратегии его продвижения и внимание обращать не нужно. Мы не совсем согласны с таким подходом. Если бы всё было так просто, стал бы Christian Louboutin патентовать свой красный цвет подошвы?!

Мало просто нарисовать лого и скачать какой-нибудь бесплатный шрифт, нужно сформировать устойчивый ассоциативный ряд с каким-то из элементов оформления. Важно, чтобы ассоциация не была негативной, служила повышению лояльности к бренду. Фирстиль позволяет быстро донести человеку, который впервые видит ваш продукт, все ценности, философию бренда.

Достигается эта цель при помощи грамотного использования визуального ряда, вербальных составляющих. К ним относятся:

  • название;

  • логотип;

  • слоган;

  • фирменные цвета;

  • фирменные шрифты.

В некоторых случаях разрабатывается маскот или бренд-персонаж. Чтобы все элементы использовались без нарушений, необходим брендбук.

На каком этапе нужно заниматься брендбуком

Заказывать брендбук можно только на этапе формирования бренда, когда фирма только выходит на рынок? Нет, это заблуждение. Заняться разработкой фирменного стиля компании можно на любом этапе. Возможно, когда она уже поработала некоторое время, сформировала своё УТП, разработать и внедрить фирстиль будет даже проще.

Также смена или разработка нового фирстиля необходима, если происходит смена деятельности, «переупаковка». Проще говоря, ребрендинг.

Меняется обычно не только айдентика, но и сама идеология компании, методы её передачи ЦА.

Брендбук помогает соблюдать единые стандарты оформления, будь то web, полиграфия или наружная реклама. Обычно это документ для внутреннего использования, часто он защищён коммерческой тайной.

Что входит в брендбук

Брендбуки различаются по своему объёму, количеству входящих в него разделов. Полнота и количество описанных сфер влияет на цены и сроки подготовки.

Обязательно в нем есть разделы:

Фирменный стиль

Его довольно часто путают с брендбуком. В этом разделе описывается айдентика, правила её использования:

логотип обычный и инвертированный; торговая марка; сочетания основных и дополнительных цветов с кодами RGB и CMYK; шрифты.

Также в этом разделе часто есть мокапы визиток и другой полиграфии, сувенирной продукции, использование фирменных элементов в интерьерной и наружной рекламе.

Корпоративный стиль

В этом разделе брендбука прилагается описание взаимодействие бренда и сотрудников. Культивировать высокий уровень лояльности очень важно, поскольку работник транслирует клиенту своё восприятие компании. Особенно актуально это сейчас, когда набирает популярность интерес к «behind the brand» — тому, что находится за фасадом бренда. То есть, к жизни фирмы и её сотрудников.

Также ко внутреннему корпоративному стилю относится внутреннее оформление всего офиса и отдельных его кабинетов.

Описание продукта и ЦА

Перед тем, как запускать продукт или услугу в релиз, стоит провести маркетинговое исследование. Если вы, конечно, хотите, чтобы ваше рекламное послание достигло адресата.

Исследованию должны подвергнуться:

  • Целевая аудитория;

  • Конкуренты в той же отрасли;

  • Продукт.

Как он воспринимается ЦА, какие чувства вызывает сам продукт и его упаковка, что привлекает или, напротив, вызывает отторжение. Проведение маркетингового анализа поможет успешно запустить продукт, составить CGM и провести рекламные кампании.

Бренд-концепция

Когда проведён анализ и собраны все необходимые данные о целевой аудитории, можно приступать к главному — стратегии продвижения бренда. Какие будут использоваться образы в рекламной кампании, проводиться маркетинговые активности онлайн и оффлайн.

Каких видов бывают брендбуки

Брендбуки бывают нескольких видов, в зависимости от объёма гайдлайна. В идеале стоит заказывать не только гайдлайн, но и маркетинговый анализ, вместе со стратегией продвижения. Но если всё в порядке с позиционированием и нужна только айдентика, это не проблема.

Логобук — минимальная разновидность брендбука. В него включен минимальный набор айдентики:

  • Логотип;

  • Фирменные цвета;

  • Фирменные шрифты;

  • Правила использования элементов фирменного стиля;

  • Мокапы визиток, фирменных бланков, конвертов и т.д.

Это минимальный набор айдентики, срок изготовления — около месяца.

Брендбук — дополненный, более расширенный вариант логобука. В нем, помимо основной айдентики, приведён перечень всех носителей фирстиля, которые используются в отрасли заказчика.

Кроме того, в ББ входят макеты, подготовленные для печати. В магазинах, торговых точках, салонах и сфере оказания услуг, в целом, популярна услуга по разработке ритейлбука. В нём отображены правила использования товарного знака внутри и снаружи помещений, правила расстановки торгового оборудования.

Кроме того, можно включить в него разделы с описанием позиционирования бренда, его миссией, философией, ценностями. Также в него часто включена бренд-концепция, дальнейшая стратегия развития.

Комплексный брендбук — наиболее объёмный, сложный формат. В нём полностью прописана маркетинговая часть, гайдлайн, требования к использованию айдентики для проведения ивентов или участия в них. В комплексных ББ прописано всё, включая формат коммерческой съёмки.

Дополнительно вы можете заказать схематизацию (создание плана):

  • Выкладки товаров на полках;

  • Расстановки мебели, торгового оборудования;

  • Сайта для подразделений;

  • Вывесок, наружной рекламы.

Cut Guide необходим большим корпорациям, торговым сетям, бизнесам, которые хотят масштабироваться или запустить свою франшизу.

Вообще, правильно составленные guideline и cut guide помогут упростить работу с подрядчиками, рекламными агентствами, веб-студиями. Эти стандарты можно передавать вместе с ТЗ или использовать как техзадание. Меньше денег на переделку макетов, гарантия того, что результат будет соответствовать стандарту, а отступлений будет минимальное количество.

Что главное в брендбуке

Самое главное и основное в брендбуке — guideline. Гайдлайн — набор инструкций, правил использования логотипов, знаков, маскотов бренда. В нем описаны допустимые способы размещения на носителях, цветовое и шрифтовое исполнение. Часто его путают с самим брендбуком.

Что входит в гайдлайн:

  • Разработка логотипа (обычный и сокращенный)

  • Разработка фавикона на сайт

  • Подбор фирменных шрифтов

  • Подбор фирменных цветов (RGB, CMYK, HEX)

  • Описание правил использования айдентики

  • Образцы оформления внутренней деловой документации (визитки, бланки, папки и др.)

  • Образцы оформления рекламной полиграфии, подготовленные для печати

  • Шаблоны для сайта и коммерческих предложений

  • Стандарты оформления помещений и фасадов

  • Сувенирная продукция

  • Униформа персонала

  • Другая атрибутика.

Чтобы разработка брендбука не оказалась пустой тратой денег, а принесла пользу, нужно подойти к его разработке ответственно:

  • Соблюсти все стандарты разработки подобной документации;

  • Сделать его лаконичным, логически-обоснованным. Чем проще, доступнее будет подача, тем меньше будет шансов понять и сделать что-то не так;

  • Соблюсти целостную структуру документа;

  • Использовать для его разработки маркетинговые исследования рынка, целевой аудитории и конкурентов.

Можно попытаться разработать все элементы самостоятельно или заказать разработку брендинга и составление брендбука у профессионалов. Веб-студия Web-Химики будет рада помочь вам с разработкой фирменного стиля, стратегии продвижения вашего бренда в интернете и оффлайн. Оставьте заявку или позвоните нам, чтобы получить консультацию!

Нужна консультация?
Подробно расскажем о наших услугах, видах работ и типовых проектах, рассчитаем стоимость и подготовим индивидуальное предложение!
WEB-Химики
РоссияКраснодарКраснодарский крайг. Краснодар, ул. Дальняя 39/3, офис 506
+79181549400krd023@gmail.com