На саммите Web Creator Summit, организованном Google в штаб-квартире компании, собрались сотрудники Google и ведущие контент-мейкеры, чтобы обсудить текущие и грядущие изменения, влияющие на позиции сайтов в поисковой выдаче. Темой мероприятия стало понимание того, почему некоторые сайты теряют свои позиции, несмотря на высококачественный контент. Среди приглашенных были известные создатели контента, такие как Майк Хардейкер, Морган Макбрайд, Ратледж Догетт, Уильям Бартон и Дэнни Эштон, а также сотрудники Google, включая таких специалистов, как Дэнни Салливан, Панду Наяк и Элизабет Такер.
Основные выводы саммита Google
1. Влияние нового обновления на рейтинги сайтов
Во время встречи представители Google подтвердили, что в ближайшее время планируется запуск нового обновления алгоритма. Обновление направлено на улучшение качества поисковой выдачи и поддержку оригинальных авторов контента. При этом создателям дали понять, что с выходом обновления не стоит рассчитывать на мгновенное восстановление позиций: алгоритмы Google требуют времени на полную оптимизацию.
Google продолжает уделять внимание борьбе с манипуляциями со стороны крупных сайтов, чтобы защитить независимых создателей от конкуренции со стороны платформ, использующих ресурсы для искусственного продвижения. Контент-мейкерам, наоборот, советуют ориентироваться на долгосрочные стратегии роста и стабильно повышать качество материалов, чтобы привлекать внимание целевой аудитории.
2. Поддержка качества и уникальности контента
Несмотря на высокую заинтересованность контент-мейкеров в получении конкретных рекомендаций для улучшения видимости в Google, участники саммита услышали, что основные принципы остались прежними: важно создавать качественный, уникальный контент и придерживаться рекомендаций Google для издателей. Google по-прежнему придерживается принципа, что улучшения в рейтинге достижимы только при постоянной работе над качеством и оригинальностью материалов.
Как отметил один из участников, Google дал понять, что не будет давать конкретных методов для быстрого восстановления позиций, и фокус по-прежнему останется на стратегиях, рассчитанных на длительный период.
3. Новая функция в Google Ads — «Business Links»
В дополнение к обсуждению поисковой выдачи на саммите представили новую функцию Google Ads под названием «Business Links». Эта опция позволяет добавлять настраиваемые заголовки к различным ссылкам в рекламных объявлениях, повышая их релевантность и привлекательность для пользователей. Искусственный интеллект помогает подбирать наиболее подходящие заголовки для разных запросов, что повышает вовлеченность аудитории и эффективность кампаний.
Эта функция доступна на уровне аккаунта и отдельных кампаний, что позволяет оптимизировать рекламные усилия и анализировать успех Business Links в контексте разных групп объявлений. С её помощью рекламодатели смогут персонализировать рекламу, ориентируясь на специфические интересы пользователей, а также тестировать эффективность разных вариантов.
Важные аспекты для контент-мейкеров: к чему готовиться?
Саммит Google дал понять, что будущие алгоритмы продолжат развиваться, и для удержания позиций в выдаче необходимо учитывать следующие аспекты:
- Оригинальность и глубина контента. Важно писать статьи, которые содержат уникальные, проверенные факты и ориентированы на интересы целевой аудитории.
- Регулярное обновление и доработка материалов. Это поможет соответствовать текущим стандартам и улучшать позиции в поиске.
- Оптимизация под запросы пользователей. Контент должен отвечать конкретным запросам и потребностям, предлагая читателю полезные решения и уникальные выводы.
- Анализ эффективности рекламных кампаний. Использование инструментов, таких как Google Ads и нововведение Business Links, даст возможность более точно нацеливать рекламу на нужную аудиторию.
Больше интересных статей на сайте студии Web-Химики
Итоги саммита подчеркивают важность стратегического подхода в создании контента, ориентированного на долгосрочное удержание позиций в выдаче. Для этого необходимо соблюдать актуальные требования и учитывать советы Google, уделяя внимание не только внешней, но и внутренней оптимизации материалов. Сотрудники и эксперты компании продолжают напоминать, что качество и уникальность остаются главными критериями для удержания внимания аудитории и поисковых систем.
