Поиск без переходов — новая боль владельцев сайтов
Google и Яндекс всё активнее превращают выдачу в готовый ответ. Пользователь задаёт вопрос — и получает краткое резюме, не заходя на сайт. Карточки знаний, генеративные ответы, карусели товаров и блоки FAQ — всё это формирует zero-click выдачу, где кликов на сайты становится всё меньше.
Для бизнеса это означает: часть трафика, на которую раньше можно было рассчитывать, теперь «остается» у поисковиков.
Почему zero-click не всегда плохо
На первый взгляд кажется, что поисковики просто «крадут» контент. Но на самом деле zero-click может работать на пользу бренду — если сайт виден внутри выдачи.
Логотип компании в сниппете, быстрые ответы с ссылкой-источником, цитирование контента — всё это повышает узнаваемость.
Поэтому задача SEO-специалиста в 2025 году — не бороться с новой выдачей, а адаптироваться к ней, сделав так, чтобы поисковая нейросеть использовала именно ваш сайт.
Как распознать zero-click сценарии
- Информационные запросы. Пользователь ищет факт, рецепт, определение — ответ уже показан в поиске.
- Коммерческие запросы. Маркетплейсы и виджеты подменяют переходы в каталоги.
- Локальные запросы. Карты, телефоны, рейтинги — всё доступно без визита на сайт.
Если CTR по этим типам запросов падает, но показы сохраняются — значит, вы столкнулись с zero-click-эффектом.
Что делать, чтобы не потерять аудиторию
- Добавляйте структурированные данные. Schema.org, JSON-LD, FAQ-разметка — это помогает попасть в расширенные сниппеты и сохранить кликабельность.
- Делайте контент более глубоким. Если нейросеть уже ответила на базовый вопрос, пользователь всё равно перейдёт к вам за деталями и кейсами.
- Формируйте бренд-поиск. Когда люди запоминают название компании, они ищут вас напрямую.
- Оптимизируйте визуальные блоки. Картинки, видео, отзывы — эти элементы поисковики чаще всего вытягивают в выдачу.
- Используйте генеративные форматы. FAQ, подборки, сравнения — всё, что даёт быстрые и понятные ответы.
Как SEO меняется из-за zero-click
Раньше было достаточно занять первую строчку. Сегодня важно попасть в интент, в те зоны выдачи, где пользователь действительно взаимодействует с контентом.
SEO превращается в работу с репутацией и структурой данных, а не просто с текстами.
Контент должен быть понятен не только людям, но и алгоритмам: короткие абзацы, смысловые блоки, лаконичные подзаголовки.
Контент, который выбирают алгоритмы
Чтобы нейросеть включила ваш сайт в zero-click-результат, она ищет признаки достоверности:
- конкретика и отсутствие воды;
- оформление данных (списки, таблицы, структурные блоки);
- авторская экспертность (имя, должность, фото);
- совпадение с темой запроса без лишней рекламы.
Хорошие примеры — гайды, чек-листы, инструкции. Они не теряют ценность даже при генеративных ответах.
Пора играть по новым правилам
Zero-click выдача — не конец SEO, а начало его новой эры. В выигрыше те, кто умеет быть заметным без клика: грамотно оформляет контент, структурирует данные и выстраивает сильный бренд-профиль.
Если поисковики показывают ответы из других источников — сделайте так, чтобы этим источником стали вы.
Команда «Веб-Химики» поможет адаптировать контент, микроразметку и стратегию сайта под новую логику выдачи. Пусть даже без клика, но именно ваш бренд будет первым, кого увидят пользователи.