Поисковики давно перестали быть каталогами ссылок. Сегодня алгоритмы оценивают сайты по тому, как ведут себя пользователи: читают ли они материал, возвращаются ли, совершают ли действия.
Именно эти “поведенческие сигналы” всё чаще определяют, кто останется в топе, а кто уйдёт на вторую страницу.
Что Яндекс называет поведенческими факторами
Поведенческие факторы — это совокупность данных о том, как посетители взаимодействуют с сайтом:
- кликают ли по результатам выдачи;
- как долго остаются на странице;
- переходят ли по внутренним ссылкам;
- возвращаются ли обратно в поиск.
Эти метрики формируют представление о качестве и полезности контента.
Если пользователь быстро уходит, значит страница не ответила на его запрос.
Если читает и кликает дальше — сайт помог решить задачу.
Главные сигналы, на которые смотрит Яндекс
- Время взаимодействия.
Не просто “длительность визита”, а активное поведение: скроллы, клики, открытие вкладок. - Переходы внутри сайта.
Если посетитель идёт с одной статьи в другую — значит, контент связан логически и вызывает интерес. - Возвраты на сайт.
Повторные визиты — сильный сигнал доверия. Яндекс видит, что пользователи возвращаются, и повышает “оценку ресурса”. - CTR в выдаче.
Даже если страница не на первом месте, но по ней кликают чаще конкурентов — это плюс. - Уровень отказов.
Высокий показатель отказов говорит не о “плохом SEO”, а о несоответствии ожиданий пользователя и содержимого страницы.
Как улучшить поведенческие факторы без манипуляций
1. Контент — в первую очередь.
Статья должна решать запрос пользователя с первых абзацев.
Если человек находит ответ сразу, он остаётся читать дальше.
2. Визуальная структура.
Подзаголовки, абзацы, списки, иллюстрации.
Глаз не должен “спотыкаться”, а читателю должно быть удобно сканировать страницу.
3. Навигация и перелинковка.
Добавляйте естественные ссылки между материалами — это увеличивает глубину просмотра и помогает алгоритмам лучше понимать структуру.
4. Скорость загрузки.
Яндекс считает медленный сайт неудобным.
Оптимизация изображений, кэширование и современные форматы (AVIF, WebP) влияют на SEO напрямую.
5. Адаптивность под мобильные устройства.
Более 70% переходов сейчас — с телефонов.
Если текст или форма обрезаны, пользователь уйдёт, а показатель отказов вырастет.
Как бизнесу использовать эти метрики
Поведенческие факторы — не “оценка пользователя”, а индикатор качества.
Они помогают понять, где сайт теряет внимание.
Если на карточках товара CTR высокий, но нет заказов — нужно пересмотреть контент.
Если пользователи не доходят до формы заявки — стоит изменить структуру блока.
Для компаний это реальный инструмент улучшения конверсии, а не просто “показатель для SEO”.
Команда «Веб-Химиков» проводит аудит поведенческих метрик и помогает улучшить UX: оптимизирует навигацию, тексты и структуру страниц, чтобы сайт не просто ранжировался, а был удобным.
Поисковики считывают поведение, но пользователи определяют результат.
