Фильтры делают интернет-магазин удобнее. Покупатель может выбрать производителя, размер, цвет, цену, материал и другие характеристики, чтобы быстро найти подходящий товар. Однако с точки зрения SEO этот полезный функционал способен создать серьёзную техническую проблему.
Каждая комбинация параметров может формировать отдельный URL. Если характеристик много, количество таких адресов быстро увеличивается с сотен до десятков тысяч. Поисковые роботы начинают обходить страницы, которые практически ничем не отличаются друг от друга, вместо того чтобы уделять внимание действительно важным разделам каталога.
Как фильтры создают новые страницы
Представим интернет-магазин мебели. В категории кресел пользователь может выбрать цвет, материал, производителя, стиль и диапазон цены.
После выбора параметров адрес может выглядеть примерно так:
/catalog/kresla/?color=blue&material=velvet&brand=example
Если пользователь изменит хотя бы один параметр, появится другой URL. При большом количестве характеристик число возможных комбинаций становится огромным.
Почему поисковый робот начинает обходить эти URL
Если фильтры формируют доступные для обхода ссылки, поисковая система может воспринимать каждую комбинацию как отдельную страницу.
Робот переходит по одному фильтру, затем по следующему, добавляет сортировку, диапазон цены и другие параметры. В результате он обнаруживает огромное количество адресов, хотя фактически все они относятся к одному разделу каталога.
Чем это мешает SEO
Основная проблема заключается не просто в количестве URL. Среди них появляется множество страниц с одинаковым или почти одинаковым содержанием.
Например, страницы «синие кресла до 20 000 рублей» и «синие кресла от 10 000 до 20 000 рублей» могут содержать практически один и тот же набор товаров.
Поисковой системе приходится анализировать большое количество похожих страниц и самостоятельно определять, какие из них действительно представляют ценность.
Что происходит с краулинговыми ресурсами
Возможности поискового робота по обходу конкретного сайта не безграничны. Особенно это важно для крупных интернет-магазинов с десятками или сотнями тысяч товаров.
Если робот постоянно изучает сортировки, фильтры и комбинации параметров, он может реже посещать действительно важные страницы: категории, карточки товаров и новые разделы.
В результате полезный контент обнаруживается и обновляется медленнее.
Нужно ли закрывать все фильтры
Нет. Некоторые страницы фильтрации способны приносить целевой поисковый трафик.
Например, пользователи действительно могут искать:
• белые межкомнатные двери;
• ноутбуки с 32 ГБ оперативной памяти;
• диваны с механизмом еврокнижка;
• зимние шины определённого диаметра.
Если комбинация характеристик соответствует реальному поисковому спросу, на её основе можно создать полноценную посадочную страницу.
Чем SEO-страница фильтра отличается от технической
Полезная для продвижения страница должна быть самостоятельной и понятной. Для неё можно настроить постоянный URL, Title, Description, H1, текст, хлебные крошки и внутренние ссылки.
Техническая комбинация вроде сортировки товаров сначала по цене, затем по рейтингу и конкретному диапазону стоимости обычно не представляет самостоятельной ценности для поиска.
Именно поэтому все фильтры нельзя обрабатывать одинаково.
Как сортировки увеличивают количество дублей
Отдельная проблема — сортировка каталога. Один набор товаров может отображаться сначала по цене, популярности, рейтингу или новизне.
Для пользователя это разные способы просмотра одного каталога. Для поискового робота при неправильной настройке это могут оказаться разные URL с почти идентичным содержанием.
Поэтому параметры сортировки обычно не должны превращаться в самостоятельные индексируемые посадочные страницы.
Как управлять техническими URL
Универсального решения для всех интернет-магазинов не существует. Настройка зависит от CMS, структуры каталога, принципа работы фильтров и стратегии SEO.
Для управления такими страницами могут использоваться:
• правила индексации;
• canonical;
• robots.txt;
• корректная внутренняя перелинковка;
• настройка параметров URL;
• отдельные SEO-посадочные страницы для востребованных комбинаций.
При этом просто закрыть все URL фильтрации в robots.txt недостаточно. Нужно понимать, какие страницы уже находятся в индексе и какие сигналы получают поисковые системы.
Почему canonical не решает проблему полностью
На страницах технических фильтров нередко указывают canonical на основную категорию. Это помогает сообщить поисковой системе, какую версию следует считать предпочтительной.
Но canonical не запрещает поисковому роботу переходить по URL. Если сайт генерирует миллионы доступных ссылок на комбинации фильтров, робот всё равно может тратить ресурсы на их обнаружение и обход.
Поэтому проблема должна решаться комплексно ещё на уровне архитектуры каталога.
Как понять, что фильтры уже стали проблемой
Одним из характерных признаков становится резкий рост количества обнаруженных URL. Например, в каталоге находится 10 000 товаров, а поисковая система знает уже о нескольких сотнях тысяч адресов.
Также стоит обратить внимание на большое количество страниц с параметрами в отчётах поисковых систем, дубли мета-тегов, повторяющийся контент и технические URL, появляющиеся в поисковой выдаче.
Фильтры могут быть инструментом SEO
При правильном подходе фильтрация не только не мешает продвижению, но и помогает расширять структуру интернет-магазина.
На основе поискового спроса можно выбрать полезные комбинации характеристик и превратить их в полноценные посадочные страницы. Так магазин получает дополнительные точки входа из поиска под более конкретные запросы пользователей.
Почему фильтрацию нужно продумывать ещё при разработке
Исправлять последствия неконтролируемой генерации URL на крупном работающем интернет-магазине значительно сложнее, чем правильно спроектировать фильтрацию изначально.
Разработчики и SEO-специалисты должны заранее определить, какие комбинации будут доступны поисковым роботам, какие станут полноценными посадочными страницами, а какие останутся исключительно пользовательским инструментом.
Тогда фильтры помогают покупателям быстро находить товары, не создавая для поисковых систем тысячи бесполезных страниц и не мешая индексации действительно важного контента.
