Запустить рекламу в Яндекс Директе можно быстро. Но сделать так, чтобы она приводила заявки по понятной цене, держалась стабильно и масштабировалась — это уже работа с системой. В 2026 году Директ стал умнее, но он по-прежнему обучается на том, что вы ему даёте: цели, аудитории, посадочные, структура кампаний.
С чего начинается нормальная настройка
Настройка не начинается с объявлений. Она начинается с понимания, кто именно ваш клиент и что он пытается решить. Один и тот же запрос может означать разное намерение: человек выбирает, сравнивает или готов покупать сейчас. Если смешать это в одну кампанию, алгоритм будет тратить бюджет хаотично.
Поэтому первый шаг — собрать запросы не «по частотности», а по логике: что искать будут, когда готовы к заявке, а что относится к стадии выбора.
Структура кампаний важнее, чем кажется
Есть два сценария, которые встречаются чаще всего:
одна кампания «на всё» и один набор объявлений
десятки мелких групп без смысла, где невозможно понять, что работает
Рабочая структура — это когда каждая группа имеет понятную роль: отдельные сегменты под услуги, гео, тип аудитории и разные офферы. Тогда в отчётах видно, где деньги превращаются в заявки, а где расходуются без результата.
Объявление должно соответствовать странице
В Директе выигрыш редко решается ставкой. Его решает связка: запрос — текст — посадочная. Если объявление обещает одно, а на странице другое, пользователь уходит, а алгоритм получает плохой сигнал и поднимает цену клика.
Нормальная настройка включает проверку посадочных: скорость, ясный оффер, блоки доверия, понятный следующий шаг. Это не «про дизайн», это про окупаемость.
Минус-слова и фильтрация трафика никуда не делись
Автоматизация не отменяет гигиену. Даже в 2026 году часть бюджета уходит на нецелевые формулировки и пересечения смыслов. Особенно это видно в услугах: “стоимость”, “отзывы”, “как сделать самому”, “вакансии”, “бесплатно” и похожие хвосты быстро съедают деньги, если их не отсеивать.
Что считается результатом настройки
Хорошая настройка — это не «кампании созданы». Это когда:
понятно, какие цели считаются заявкой
видно, какая группа приводит результат
кампании можно масштабировать без потери качества
есть план оптимизации на первые 2–4 недели
Если вам нужен именно такой подход, логично начинать с услуги настройки, где мы собираем структуру, запускаем и доводим до предсказуемой модели.
Плавный шаг к действию
Если Директ у вас уже запускали, но результаты нестабильные, чаще всего проблема в структуре, целях и посадочных, а не в «неправильном аукционе». Мы можем настроить кампании с нуля или перестроить текущую систему так, чтобы реклама стала управляемой и окупаемой.
