Перенаправления — это язык, на котором сайт общается с поисковыми системами.
Они подсказывают роботу: «страница переехала», «удалена» или «временно недоступна».
Если код ответа выбран неправильно, поисковик запутается, а вы потеряете позиции, трафик и часть индекса.
Почему редиректы важны
Алгоритмы Яндекса и Google воспринимают сайт как живой организм: у него есть структура, ссылки, связи.
Когда вы меняете адреса или удаляете страницы, эти связи нужно сохранить.
Редирект сообщает поисковику, куда теперь ведёт старая ссылка.
Без него робот видит «дырку» (404) и списывает страницу из индекса.
А если таких “дыр” десятки, страдает весь сайт: падает траст, теряется история ссылок и “вес” домена.
Основные типы перенаправлений
301 — постоянный переезд.
Это сигнал: страница навсегда переехала на новый адрес.
SEO-вес и ссылки передаются почти полностью, поэтому 301 применяют при смене домена, структуры или ЧПУ.
302 — временное перенаправление.
Используется, если страница закрыта на время: например, акция закончилась, но вернётся позже.
Важно: Google может не переносить вес при 302, считая страницу временной.
404 — страница не найдена.
Полезна, если страница действительно удалена и замены ей нет.
Но злоупотреблять 404 нельзя: массовые ошибки вызывают “просадку доверия”.
410 — удалена навсегда.
Если контент точно не вернётся, лучше ставить 410 — он быстрее сообщает поисковику об удалении.
Типичные ошибки
- 302 вместо 301.
После редизайна или смены структуры разработчики часто ставят 302 “на всякий случай”, и поисковик не передаёт позиции. - Цепочки редиректов.
Старый адрес ведёт на промежуточный, потом на новый, потом на финальный — робот теряет часть ссылочного веса. - Внутренние ссылки не обновлены.
Даже при корректном 301, если меню и кнопки ссылаются на старые адреса — часть трафика идёт в холостую. - Редиректы на нерелевантные страницы.
Например, все удалённые товары ведут на главную. Поисковик видит несоответствие и “обнуляет” передачу веса.
Как настроить редиректы правильно
- Составьте карту всех URL до и после изменений.
- Настройте 301 только на релевантные страницы.
- Проверяйте цепочки через Screaming Frog или Netpeak Spider.
- Обновите sitemap.xml и внутренние ссылки.
- Убедитесь, что нет дублирующих правил в .htaccess и в панели Битрикса.
В 1С-Битрикс можно использовать встроенные инструменты: модуль “Редиректы”, компонент “Перенос страниц” и обработку событий OnPageStart.
Главное — тестировать всё в режиме разработчика, чтобы избежать циклических ссылок.
Почему это важно для SEO
Поисковая система воспринимает сайт как сеть взаимосвязанных документов.
Каждый неверный редирект — обрыв этой сети.
Даже одна лишняя ступень может снизить скорость обхода и качество индексации.
Правильно настроенные 301 помогают сохранять накопленный “вес”, переносят позиции и ускоряют переиндексацию.
Команда «Веб-Химиков» помогает клиентам выстраивать редиректы и карту URL без потери SEO — от миграции сайта на новый домен до локальных правок.
Переезд можно сделать без потерь — если знать, как говорить с поисковиками на их языке.
